Propaganda na TV dá largada real e pode mudar eleição

Brasília - A campanha para as eleições municipais deste ano começa "para valer" com o início do horário eleitoral na TV no próximo dia 21, e as estratégias adotadas pelos candidatos nessa arena têm potencial decisivo para transformar favoritos em derrotados e azarões em prefeitos.

Especialistas ouvidos pela Reuters apontam que antes do início da propaganda eleitoral na TV a maioria do eleitorado não conhece todos os candidatos, e as pesquisas de opinião nessa altura servem mais para aferir uma "simpatia" do que uma convicção de voto.

"A campanha eleitoral na TV é uma arena importantíssima para os candidatos disputarem a preferência dos eleitores", disse à Reuters o coordenador do curso de marketing eleitoral da ESPM, Victor Trujillo. "É a partir do horário na televisão que os candidatos novos passarão a ser conhecidos." Para Trujillo, inclusive, até mesmo aqueles que não têm interesse nas eleições são atingidos pela propaganda eleitoral, graças às inserções de 30 segundos espalhadas pela programação das emissoras.

"A partir das inserções é que a gente explica a força do horário eleitoral na televisão... Dessas, o eleitor não consegue escapar." Assim, tomando como exemplo a disputa pela prefeitura de São Paulo, o candidato do PT, Fernando Haddad, pouco conhecido da população, terá 7 minutos e 39 segundos na TV, e por isso tem boas chances de sair do atual patamar, de menos de 10 por cento de intenção de voto, e ganhar fôlego até o primeiro turno da eleição no dia 7 de outubro.

Por outro lado, o candidato do PRB, Celso Russomanno, bastante conhecido da população e, até agora, empatado na liderança das pesquisas com o favorito José Serra (PSDB), pode sofrer por ter somente 2 minutos e 11 segundos no horário eleitoral.