Atualizada às 12h20

O grupo BuscaPé – dono de empresas de comércio eletrônico como o site de comparação de preços que deu nome ao grupo, a empresa de pesquisas eBit, o site de anúncios e classificados QueBarato e outros – confirmou na manhã desta segunda-feira com exclusividade à Exame que acaba de comprar a empresa de marketing comportamental eBehavior.

Pelo acordo, o site torna-se dono de 75% da empresa especializada em analisar o perfil dos usuários de lojas virtuais para recomendar produtos de seu interesse.

O negócio da eBehavior é aplicar algoritmos que ajudem as empresas a entender o gosto de seus consumidores e sugerir compras que estejam de acordo com suas preferências. Seu sistema recomenda produtos em lojas virtuais e facilita a realização de campanhas de marketing especializadas. “Ajudamos os clientes a aumentar as vendas de 10% a 30%”, diz André Franken, diretor de tecnologia da eBehavior.

A empresa foi fundada por Franken e mais dois sócios em janeiro deste ano, em Curitiba. Inicialmente ficou incubada na Ciashop, empresa de lojas virtuais, até ficar independente. A eBehavior tem hoje oito funcionários e cerca de 46 clientes (30 ativos), como a PBKids, Kasalar, entre outras. “Decidimos nos unir ao BuscaPé para ter uma injeção de capital e crescer mais rápido, usando a experiência de um grande grupo especializado em e-commerce”, diz Franken.

A possibilidade de usar tecnologia para organizar as informações na página de acordo com a preferência dos usuários ficou especialmente famosa quando a empresa de aluguel e venda de filmes online Netflix ofereceu em 2006 um prêmio de 1 milhão de dólares para quem criasse um algoritmo de recomendação 10% mais eficaz que o usado na empresa.