A Schincariol vai exibir no carnaval deste ano sua mais ousada campanha de marketing desde o lançamento da Nova Schin, em 2003. O camarote da cervejaria, que desde 2004 ostenta a marca Nova Schin, principal produto da companhia, será rebatizado como Camarote Devassa.
A cervejaria vai investir mais na marca carioca, comprada há dois anos, e deverá reposicioná-la. Hoje, a Devassa é uma cerveja super premium de alto preço vendida apenas em garrafas long neck. Com a nova estratégia, a Devasa, que tem apenas 0,01% do mercado nacional, deverá ganhar garrafa de 600 ml e competir diretamente com Brahma e Skol, da rival AmBev.
O camarote Devassa terá como madrinha a socialite americana Paris Hilton, que incorporará uma Melindrosa e será a anfitriã do evento, que terá os cabarés como tema. Hilton recebeu 700 000 dólares de cachê.
A estratégia da Schincariol é uma tentativa de ganhar mercado no Rio e reverter as perdas de participação de vendas no último ano. A empresa viu sua fatia cair de 11,6% em janeiro de 2008 para 10,5% em janeiro do ano passado. No Rio, a Nova Schin ficou com 0,5% de participação no ano passado, contra 1,4% de janeiro de 2008.
A Devassa, apesar de cara, tem pouca rejeição e é vista como uma cerveja de boa qualidade pelos consumidores fluminenses, diferente do que acontece com a Nova Schin.
A nova campanha será apresentada amanhã na Casa Julieta Serpa, no bairro do Flamengo.
Expandir todos os 75
A Arte da Guerrilha
Advogado Corporativo
Aqui no Brasil
BioAgroEnergia
Blog da Análise Técnica
Blog do Bolívar Lamounier
Blog do Empreendedor
Blog do Instituto Millenium
Blog do Management
Blog do Mark Mobius
Blog do Mendonça de Barros
Blog do Rio
Blog do Shinyashiki
Blog do Sidnei Oliveira
Blog do Site EXAME
Brasil no mundo
Blue Chips
Cabeça de Líder
Direito e Desenvolvimento
É legal
Faria Lima
Gestão Positiva
Gestão de Gente
Gourmet Latino
Inovação na prática
Iconomia
Loading com Marcelo Tripoli
Mídias Sociais
Muito trabalho, pouco stress
Novas Arenas
O Mar é minha Terra
O Negócio é o Seguinte
Primeiro Lugar on-line
Sua Carreira, Sua Gestão
Termômetro Global
Você e o dinheiro
Zeros e Uns
Leandro
Pessoal, quando vi a primeira propaganda na televisão falando do site da Bem Misteriosa fiquei muito curioso. Foi uma ótima estratégia, e agora que vi qual ...
Leandro
Pessoal, quando vi a primeira propaganda na televisão falando do site da Bem Misteriosa fiquei muito curioso. Foi uma ótima estratégia, e agora que vi qual é o produto com certeza vou experimentar, a Devassa é uma ótima cerveja e agora estará presente em todos os bares e baladas!! Vamos todos no movimento “Devassa para todos”
Jefferson Braz
Preconceituosos e preconceituosas vamos provar o produto. A Schincariol, ao contrário do que os menos informados pensam, vem produzindo esta cerveja há mais d...
Jefferson Braz
Preconceituosos e preconceituosas vamos provar o produto. A Schincariol, ao contrário do que os menos informados pensam, vem produzindo esta cerveja há mais de dois anos e melhorando ainda mais a comprovada qualidade.
É uma empresa 100% brasileira que realmente é “guerreira”. Ao contrário da concorrente que tem produtos tão consumidos nacionalmente, porém tem um histórico de insucessos em suas investidas no mercado exterior.
Vamos apreciar e tomar nossas próprias conclusões sem deixar que os AMBEVEIROS te influeciem, sejamos autênticos e livres das idéias prontas.
As pessoas com maior grau de educação e cabeças abertas para novas tendências, conceitos, com maior quantidade de experiências vivenciadas e livres das garras da opinião da massa modificaram o mundo. Se quiserem serem ser apenas mais um, It’s up to you…
Bell
Tudo que é sólido desmancha no ar... Esta é a realidade da competição. De certo, o quartel general Belga está preocupado com este movimento do mercado e...
Bell
Tudo que é sólido desmancha no ar… Esta é a realidade da competição.
De certo, o quartel general Belga está preocupado com este movimento do mercado e manda seus soldados rasos para o primeiro ataque. Sim a AMBEV é BELGA!
O produto ainda nem chegou às gôndolas e geladeiras e já é alvo.
O Novo incomoda. A competição incomoda. Nós verdadeiramente brasileiros somos criativos e verdadeiros “guerreiros”.
Parabéns a Schincariol por incomodar o CASTELO BELGA e em vez de remeter dividendos, investe no mercado brasileiro, gerando empregos e dando novas escolhas aos consumidores. Combate um oligopolista de maneira bilhante. Uma história que remete ao embate de David e Golias!
Além do mais, DEVASSA é um grande nome. Não vejo a hora de pedir uma DEVASSA no BAR. Uma DEVASSA bem gostosa e loira.