Segundo a consultoria, o ranking ajuda a compreender a percepção dos entrevistados sobre sete quesitos: produtos e serviços, inovação, ambiente de trabalho, cidadania, governança, liderança e desempenho financeiro. Confira as seis empresas globais que entraram para o topo da lista (nenhuma brasileira chegou à pontuação necessária):

Veja quais são essas dez empresas que, segundo a organização, mais doaram a políticos que respondem a processos ou foram punidos (em relação ao montante total de doações feitas pelas empresas nas Eleições 2006):

Você sabe quais são os 10 esportistas mais ricos de 2010 em todo o mundo?

A Bloomberg Businessweek, na última edição (voltada ao tema da Popularidade), listou os carros mais populares em dez países com base nas informações das associações de automóveis nacionais. Você sabe quais são os mais vendidos?

Quais seriam, assim, as gigantes brasileiras mais citadas no Twitter? A consultoria Bites fez um estudo entre os dias 2 a 8 de agosto para ver quais das maiores empresas brasileiras (segundo Melhores & Maiores de EXAME*) são mais mencionadas nos tweets dos brasileiros.

* Obs: As empresas Vivo (10ª maior empresa brasileira) e a Vale (4ª maior empresa brasileira)  ficaram de fora do estudo devido ao grande número de resultados com as palavras “vivo” e “vale” que não se referiam ao nome das companhias

Apesar disso, as marcas de luxo ainda são o sonho de consumo de muitos brasileiros. Confira as dez grifes mais desejadas pelos brasileiros:

Quando a sua máquina de lavar apresenta um defeito e o técnico faz uma lista de novas peças a serem compradas pelo preço de uma lavadora nova, você acredita? Quando um médico diz que algo faz bem e outro o desmente, qual deles você segue? Afinal, na hora de precisar de ajuda de uma outra profissão que não a sua, em quem você confia? Confira quais são as 9 profissões e organizações que os brasileiros acham mais confiáveis:

9. Instituições de caridade

Quando os programas sociais do governo não são suficientes para atingir toda a população necessitada, entram em ação voluntários e organizações não-governamentais para arrecadar e distribuir dinheiro, alimentos, roupas etc. Deve ser por esse motivo que 68% dos brasileiros dizem confiar nas instituições de caridade.

8. Instituições religiosas

Nem só de pão vivem pelo menos 70% dos brasileiros que acreditam que as instituições religiosas são organizações confiáveis, as tornando a 9ª posição dessa lista. Ficaram para trás, além das instituições de caridade, os juízes, profissionais de marketing e advogados.

7. Publicitários

Você se depara com dois produtos semelhantes na prateleira do supermercado. Você leva para casa o que a propaganda tinha um cachorrinho brincalhão que fez você rir no intervalo da novela ou o outro, que você não tem certeza se conhece a marca? Se alguém acredita que a publicidade faz levar gato por lebre, não é o caso de 71% dos brasileiros que dizem confiar nos publicitários.

6. Jornalistas

Se o ministro faz uma entrevista coletiva, a informação do que ele disse chega até você pelas palavras de outra pessoa: o jornalista. Como acreditar que esse jornalista conseguiu transmitir a informação com isenção e objetividade? Para 76% dos brasileiros, a desconfiança não é para tanto, porque os jornalistas são pessoas confiáveis.

5. ONGs de meio ambiente e pesquisadores de mercado

Sustentabilidade é a palavra de ordem da vez, então não poderia deixar de faltar uma posição “verde” nessa lista. Será que a confiança que 80% dos brasileiros depositam nas organizações de meio ambiente significa que estamos preparados para agir em busca de uma sociedade menos poluidora?

Ao lado dos engajados ecologicamente, estão os pesquisadores de mercado, que são confiáveis também para 80% dos brasileiros entrevistados.

4. Exército

Nesta semana, o Senado aprovou projeto que dá ao Exército poder semelhante ao da Polícia Federal, inclusive de prisões, nas fronteiras do país. O texto ainda precisa ser sancionado pelo Presidente, mas para 84% dos brasileiros provavelmente não haverá problemas se o projeto virar lei, porque eles acreditam que o Exército é a 5ª organização mais confiável do país.

3. Médicos e Professores

É difícil não confiar quando seu corpo precisa de ajuda e alguém mais capacitado do que você lhe dá um diagnóstico. Para 87% dos brasileiros entrevistados, os médicos, após anos de estudo e especialização, são profissionais acima de qualquer suspeita. (Pelo menos parte dos outros 13% deve ser de hipocondríacos)

Como não confiar na pessoa que nos ensinou a ler, escrever e a realizar operações complexas de matemática? Os professores de Ensino Fundamental e Médio são profissionais confiáveis para 87%* dos entrevistados, que já eram adultos e não precisavam agradar para ter boas notas.

2. Carteiros

Talvez você não use tanto os serviços dos carteiros como os seus pais usaram. Talvez você nunca nem tenha escrito uma carta de amor e seja mais adepto do e-mail, sms ou do silêncio. A verdade, porém, é de que para 92% dos brasileiros as correspondências estão em boas mãos, porque os carteiros são pessoas confiáveis.

1. Bombeiros

Ligue 193 para entrar em contato com os profissionais mais confiáveis do Brasil: os bombeiros. Mas só ligue em caso de emergência como: resgate em altura ou montanha, incêndio domiciliar ou em florestas, incidentes com produtos inflamáveis e tóxicos ou para serviço de atendimento pré-hospitalar. Para 98% dos brasileiros, os bombeiros são impecáveis no cumprimento do seu dever.

Fonte: GFK

Quais seriam as melhores, no entanto? O Financial Times analisou as atividades das escolas, além de critérios como presença internacional, corpo docente, satisfação e diversidade internacional dos participantes para chegar à lista das 10 melhores. Confira:

10. Richard Ivey School of Business e Essec Business School

O último lugar da lista é dividido por duas grandes escolas. A Richard Ivey School é uma das escolas de negócios mais importantes do Canadá, localizada em London, cidade que fica no meio do caminho entre Toronto e Detroit (nos Estados Unidos). A escola é afiliada à Universidade de Western Ontario, mas possui administração própria. A Ivey oferece cursos de graduação, pós-graduação, MBA e programas para corporações. Eles também possuem uma “filial” em Hong Kong.

Também na 10ª colocação, está a ESSEC (École Supérieure des Sciences Économiques et Commerciales) Business School, na França. Com mais de 100 anos de criação, a escola é uma das mais conceituadas da Europa e também expandiu a atuação para a Ásia, com novo campus em Cingapura.

9. Fundação Dom Cabral

A única escola da América Latina a aparecer na lista das dez melhores é brasileira. De acordo com o ranking, a Fundação Dom Cabral se destaca em ítens como infraestrutura, desenho dos programas e acompanhamento do executivo. Anualmente, circulam pelos seus programas abertos, fechados e de parcerias cerca de 25 mil executivos, de empresas de médio e grande porte.

8. MIT Sloan School of Management

O Massachussetts Institute of Technology é uma das melhores escolas dos Estados Unidos em diversas áreas e, em relação aos “negócios”, não poderia ser diferente. Todo ano, estudantes de mais de 60 países se matriculam no MIT para aprimorar seus conhecimentos empresariais, financeiros e de marketing. Muita gente importante já passou pelas salas de aula da escola, como CEOS e altos executivos de multinacionais, e até o ex-secretário-geral da ONU e ganhador do Nobel da Paz, Kofi Annan.

7. Center for Creative Leadership

Focada exclusivamente em “liderança criativa”, a rede de escolas da CCL está presente em 134 países nas Américas, África, Ásia, Europa e Oriente Médio há 40 anos, para dar soluções a executivos que se tornarão líderes nas suas corporações.

6. London Business School

A London Business School é parte da Universidade de Londres, na Inglaterra, e dificilmente não constaria em um ranking como esse. O MBA oferecido pela escola é comumente relacionado como um dos 5 melhores do  globo.  A London também possui mestrado em finanças e gerenciamento e cerca de 8 mil executivos passam pela escola por ano,  pelos programas de aperfeiçoamento profissional.

5. Thunderbird School of Global Management

Considerada a mais antiga especializada em negócios globais, a Thunderbird é uma conceituada escola de negócios americana, localizada no Arizona, mas também presente na Suíça, Rússia, China e México.

4. Harvard Business School

A escola de negócios da universidade de Harvard tem mais de 100 anos de ensino e é uma das mais famosas e respeitadas do mundo, pela qualidade e pelos alunos e professores ilustres. Estudantes do sexo feminino constituem 38% do total dos alunos, sendo que a participação feminina só foi permitida na escola a partir de 1965.  Para serem admitidos nos cursos de MBA, os candidatos passam por seleção rigorosa e apenas 12% deles consegue entrar.

3. IMD

A suíça International Institute for Management Development foi fundada com a fusão de outras duas escolas em 1990, sendo que uma delas era vinculada à Nestlé, e mantém um pé no ensino voltado para a atuação de executivos no setor industrial. Executivos e CEOs de empresas como a própria Nestlé e BMW já passaram pelas salas de aula da IMD.

2. IESE Business School

A escola de negócios vinculada à espanhola Universidade de Navarra conquista o segundo posto na lista com destaque para a qualidade dos alunos e professores, além da preparação oferecida. O IESE é uma iniciativa da Opus Dei e possui escolas em Barcelona, Madri, Nova York e São Paulo, entre outras cidades.

1. University of Virginia: Darden

Fundada em 1954, a escola de negócios da Universidade da Virginia, nos Estados Unidos, se situa no topo do ranking com destaques como diversidade, participação de estrangeiros e escolas parceiras. A Darden é conhecida por sua força na área de Administração Geral, mas também oferece cursos para executivos que priorizam temas como sustentabilidade, excelência no serviço, mudança estratégica de liderança e negociação.

Fonte: Financial Times

OBS: Conforme cheguei a esclarecer nos comentários, a lista não está desatualizada. Para o levantamento em questão, foi utilizada a lista relacionada aos programas “abertos”, ou seja, voltados aos executivos de diferentes empresas. O arquivo da Financial Times (em inglês) pode ser encontrado em:http://rankings.ft.com/exportranking/executive-education—open/pdf.

Você chegou ao supermercado e todas as caixas de sabão em pó são iguais, e não há sinal da marca que você costuma usar em casa.  As embalagens têm mesmo formato e cor, sem nome ou rótulo diferenciado, apenas o conteúdo é diferente. Como reconhecer a “sua” marca?

Muitas vezes a marca de um produto é um diferencial importante, principalmente quando as condições de tecnologia e aperfeiçoamento transformam os produtos ou serviços parecidos uns com os outros. Algumas empresas, sabendo disso, conseguem transformar sua marca em algo extremamente valioso. É o caso das dez marcas brasileiras abaixo, consideradas as mais valiosas segundo critérios como capital aberto, informação financeira publicada, EVA positiva, papel na decisão de compra e reconhecimento. Confira quais são:

A rede de lojas de departamento gaúcha espalha sua marca por 124 lojas em todos os estados do país e faz o nome “Renner” ser o mais valioso no setor de varejo nacional. A marca vale 780 milhões de reais e garante um lugarzinho na lista, deixando logo atrás gigantes como Embratel, Lojas Americanas, Oi e Tam.

9. Vivo

Na área de Telecomunicações, a primeira colocada é a Vivo, a nona dessa lista. Desde a criação da marca em 2003, a marca se valorizou até conquistar o valor de R$ 1,468 bilhão neste ano.

Os facilmente reconhecíveis pinguins da Antarctica acompanham a marca da empresa de bebidas, que pertence à Ambev, desde 1935. Hoje, o valor da marca é de R$ 1,753 bilhões.

7. Brahma

Uma das cervejas mais vendidas no mundo  – e que também pertence à Ambev — a marca Brahma envolve garrafas de cerveja desde fins do século 19. Em 2010, são estimados R$ 3,607 bilhões em valor para a marca.

6. Natura

A única marca do setor de cosméticos a aparecer na lista foi fundada nos anos 60 e hoje vive uma expansão para outros países. De consultora em consultora nas vendas diretas, a empresa fortaleceu o nome “Natura” e hoje tem uma marca com valor estimado em R$ 4,652 bilhões, conquistando o sexto lugar na lista.

5. Skol

A cervejaria brasileira com marca mais valiosa — também fabricada pela Ambev — é também a líder de mercado em vendas. Com o foco voltado ao público jovem, a marca é uma das mais lembradas pelos consumidores e garante um valor de R$ 6, 593 bilhões.

4. Banco do Brasil

Não é qualquer companhia que tem no currículo uma primeira fundação pelo rei D. João VI, em 1808 — apesar de passar por percalços e “voltar a ser criado” anos mais tarde. O Banco do Brasil tem agências por todo o país e se constitui em uma das marcas brasileiras mais conhecidas, com valor de R$ 10, 497 bilhões.

3. Petrobras

A companhia brasileira que opera no segmento de energia é uma das marcas nacionais mais conhecidas pelo mundo. Já teve o nome acentuado (Petrobrás) e já houve intenção de alterá-lo (para Petrobrax), mas a Petrobras continua sendo uma marca forte desde a criação por Getúlio Vargas em 1953. Nos anos 2010, seu valor é estimado em R$ 10, 805 bilhões.

2. Bradesco

O segundo maior banco privado brasileiro nasceu na década de 40 no interior de São Paulo e hoje está presente pelo país com mais de 3 mil agências. Criado como Banco Brasileiro de Descontos, se tornou Bradesco logo depois, marca que hoje vale R$ 12, 381 bilhões.

1. Itaú

O topo da lista também pertence a uma marca do setor financeiro. Após a fusão com o Unibanco em 2008, o Itaú é parte de um dos maiores grupos financeiros privados do mundo. A marca do banco, a mais valiosa do país, tem valor estimado em R$ 20, 651 bilhões.

Fonte: Interbrand