Segundo o cientista político e marketeiro tucano Antônio Lavareda, nesta campanha presidencial a audiência da propaganda obrigatória na TV despencou pelo menos 30% em relação a 2006.
“Trata-se de uma queda expressiva que demonstra que as campanhas estão jogando muito dinheiro fora com os programas de TV”, disse Lavareda ao blog.
Estimativas conservadoras indicam que a produção de programas de TV para os principais candidatos, a petista Dilma Rousseff, e o tucano José Serra, custe 30 milhões de reais.
Segundo Lavareda. o levantamento publicado ontem pelo Estadão, que indica que na Grande São Paulo o programa de José Serra teve uma média de 30,2% de audiência no Ibope entre a terça e quinta -feira da semana passada, contra 29% de Dilma e 29,5% de Marina Silva, demonstra o esgotamento da fórmula da propaganda eleitoral gratuita.
“Quando cruzamos esses dados de audiência com o universo do eleitorado, chegamos à conclusão de que apenas entre 10% a 20% de todo o eleitorado, ou seja, de 13 milhões a 26 milhões de brasileiros, estão assistindo de fato à propaganda na TV.”
Para Lavareda, mesmo na condição de maior ferramenta de comunicação no país, a TV aberta terá sua importância reavaliada nas próximas campanhas, recebendo menos verbas e atenção dos marketeiros e candidatos.
Expandir todos os 6
Para deixar um comentário você precisa se identificar. Escolha um dos tipos de identificação abaixo:
Termos de uso | Comentários sujeitos a moderação
Pedro H.
Desde o surgimento da campanha política na TV já é sabido que a audiência cai nos horários políticos. Isso não é novidade, nem por isso se viu a diminui...
Pedro H.
Desde o surgimento da campanha política na TV já é sabido que a audiência cai nos horários políticos. Isso não é novidade, nem por isso se viu a diminuição das verbas gastas com campanhas, muito pelo contrário. Para este marketeiro, a campanha na TV foi desastrosa, pois o Serra está despencando nas últimas pesquisas. O PSDB tem que rever os gastos sim ou o seu marketeiro, mas não a campanha de Dilma, que está crescendo assustadoramente depois do horário na TV, e o Antônio Lavareda ainda fala em “esgotamento da fórmula da propaganda eleitoral gratuita”. Para o PT, valeu cada centavo. Estes 10 a 20% que o marketeiro parece desprezar, vão dar a vitória no primeiro turno.
Juvenal
Falando em Marqueteiro quem pagou o Galo digo o pato do Marqqueteiro do lula o Duda Mendonça pego com a mao na butija em 1 das varias brigas de Galo em que par...
Juvenal
Falando em Marqueteiro quem pagou o Galo digo o pato do Marqqueteiro do lula o Duda Mendonça pego com a mao na butija em 1 das varias brigas de Galo em que participava foi o ilmo delegado de policia que esta na geladeira ate hoje, que vergonha pro lula um fato desses vc que amigo dessa gente do Pt Pedro ve se da 1 toque pros capangas deixarem o delegado trabalhar novamente, afinal nessa historia o bandido ou o contraventor e quem faz a briga entre os galos, quanto a publicidade o dinheiro ta bastante da pra investir ate em tv pirata, ainda bem que cortaram o cafe com o Presidente, ou logo ia se chamar cafe com a Dilma presidente.
Pedro H.
(...)Zé, lava o meu pé. Juvenal, porquê te afastas?(...). Delegado da PF atrás de briga de galo não tinha que estar na geladeira, tinha era que devolver se...
Pedro H.
(…)Zé, lava o meu pé. Juvenal, porquê te afastas?(…). Delegado da PF atrás de briga de galo não tinha que estar na geladeira, tinha era que devolver seus altos salários . É por isso que o PCC deita e rola em SP. Bem que o Serra poderia usar esta na campanha. Criar o ministério da segurança para acabar com as rinhas de galo.