Como a Ana Luiza Herzog, nossa especialista em Sustentabilidade aqui na EXAME, bem sabe, sempre fui um pouco cética com relação ao discurso politica e socialmente responsável das empresas.
Tenho a constante sensação de que elas anunciam mais do que efetivamente fazem — prova disso é o caso relatado pela própria Ana em seu blog ontem, no qual uma colega, também aqui da redação, “flagrou” uma empresa que anunciou uma série de doações a vítimas de uma tragédia antes mesmo que elas tivessem, de fato, sido feitas.
Mas uma coisa eu tenho de reconhecer. A máquina de relações públicas de algumas companhias realmente funciona quando se trata de alardear as boas ações da empresa.
Por isso, foi com absoluto estarrecimento que eu reparei na embalagem de Toddynho, achocolatado fabricado pela americana Pepsico, hoje pela manhã, enquanto tomava café com a própria Ana Herzog (vejam os comentários dela no blog de Sustentabilidade).
A empresa dedicou a parte de trás da caixinha para falar de sustentabilidade. Mas a disposição dos elementos acabou passando uma mensagem totalmente confusa — para dizer o mínimo.
Reparem na imagem abaixo. Pelo sentido da leitura e hierarquia das fontes (ou letras), o “Desmatando florestas” vem logo em seguida ao “É divertido ajudar o planeta”. Ou seja, a mensagem transmitida é oposta ao que se pretende. Nosso primeiro impulso é ler “É divertido ajudar o planeta desmatando florestas”. Hã?
Só depois de prestar muita atenção à caixinha é que se percebe um selinho de “isso não se faz” à direita (vermelho e marrom não são exatamente cores contrastantes).
Isso sem falar no erro de português (vamos lembrar que se trata de um produto direcionado ao público infantil). “Reciclar 1 tonelada de papel poupam quantas árvores?”. Não seria “poupa”?
Mas há ainda outras mensagens mais sutis. O porquinho malfeitor aparece com um cigarro na boca e a árvore da direita parece assobiar como se quisesse disfarçar o ocorrido, num claro sinal de constrangimento. Ela não deveria estar feliz por impedir o desmatamento?
Ou seja, na tentativa de transmitir o conceito de cuidado com a natureza (o que é absolutamente louvável), a Pepsico pecou absurdamente na execução, deturpando a ideia original.
No cantinho da embalagem, a empresa sugere a visita ao site do Toddynho para mais dicas de sustentabilidade. A página é muito bem-feita, e traz depoimentos de mães sobre temas como reciclagem e nutrição. Mas, depois de uma apresentação como essa, duvido que alguém se arrisque.
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bruna moraes
a pespi nao fez isso sem querer com certeza eles tem muita criatividade... com certeza fizeram para dar um duplo sentido... entendam como quiser
bruna moraes
a pespi nao fez isso sem querer com certeza eles tem muita criatividade… com certeza fizeram para dar um duplo sentido… entendam como quiser
Ana
Infelizmente essa "jornalista" não tem mesmo o que fazer. Que matéria mais boba, sem graça e sem sentido. Argumentos fraquíssimos. Em primeiro lugar, a e...
Ana
Infelizmente essa “jornalista” não tem mesmo o que fazer.
Que matéria mais boba, sem graça e sem sentido.
Argumentos fraquíssimos.
Em primeiro lugar, a empresa se chama PepsiCo. É proprietária das marcas Pepsi, Gatorade, Quaker, Elma Chips, Toddy, Toddyinho, Coqueiro, Lucky e Amacoco (Kerococo e Tropicoco).
Não houve nenhum erro de portugues. A “jornalista” é que precisa voltar a estudar.
Reciclar poupam x árvores. Se colocarmos na voz passiva: X árvores são poupadas. Ou seja, o verbo poupar tem que estar no plural mesmo. Ou ela acha que “Reciclar” é o sujeito da oração?
É o mesmo que “Vendem-se casas”. Casas são vendidas. Então tem que estar mesmo no plural.
Repito… argumentos fraquíssimos. Procura outra empresa para atacar, pois essa não colou.
Por que não atacar a Coca Cola, a única que ainda fabrica latas que não recicláveis? Sabiam dessa? A megagigante Coca Cola ainda não cumpre a legislação, e suas latas são as únicas que não valem, economicamente, a reciclagem. E por isso elas continuam jogadas em qualquer canto das ruas. Jogada de marketing para que sua marca continue em destaque, mesmo que seja no lixo…
Pedro
Como alguém pode ficar "impressionado" com tamanha baboseira? Essa jornalista, ao invés de procurar quem realmente polui e desmata, fica procurando pêlo em ...
Pedro
Como alguém pode ficar “impressionado” com tamanha baboseira?
Essa jornalista, ao invés de procurar quem realmente polui e desmata, fica procurando pêlo em ovo.
Pelo menos a Pepsico (não a Pepsi) tentou mandar alguma mensagem para nossas crianças. Pelo menos o personagem Toddyinho, “é do bem”.
E o que o Nescauzinho mostra? e o Kapo?
Fraquíssimos argumentos dessa profissional letrada.
E os leitores… me desculpem…mas deixar de comprar um produto por causa dessa “reportagem” fraca? Não é à toa que os brasileiros usam a urnas como privadas. Ninguém tem opinião própria, ninguém tem argumentos, são todos umas “maria vai com as outras”. Sejam críticos. Comparem os produtos.
Em relação ao texto acima, da leitora Ana, infelizmente é verdade o que ela diz sobre a Coca Cola.
O fato da Coca Cola produzir suas latas com um material que não interessa aos catadores de sucata faz com que seu produto continue jogado nos chãos e nas ruas das cidades. A cor vermelha faz com que a lata seja identificada de longe. Um pedestre que vê a lota da coca cola no chão, inconscientemente, tem vontade de beber. O pedestre, se for bem educado, vai culpar quem jogou o produto no chão, e não a empresa em si. E assim vemos vários “vermelhinhos” jogados no chão, chamando a atenção. Isso sim é descaso com nosso meio ambiente. E por que o Governo não tem força para obrigar a Coca Cola a seguir a lei? porque tem muito $$$$$ em jogo…